政企携手促回暖复苏 泉州:追赶旅游业的“春天”

发布时间:2020/6/1  信息来源:泉州网

泉州网6月1日讯(记者 陈林森 郭雅莹 颜雅婷 庄丹丹 殷斯麒)一度被疫情“封冻”的泉州旅游业,正在全市文旅部门和企业的携手努力下逐步打破“冰点”、追赶“春天”。

记者获悉,上月出台的《泉州市促“六稳”“六保”追赶行动方案》中,促进旅游业回暖复苏纳入12个专项行动的第三产业提质扩量行动中。在政策鼓励带动下,“泉州人游泉州”“福建人游泉州”“一社一游一点”提升工程等深入实施,各地还积极策划推出精品旅游线路和网红打卡点等务实举措,带动市民游客走出家门,乐享泉州好风景、好时光。

全市旅游市场复苏按下“加速键”

涉旅企业和旅行社获全方位扶持

为推进“六稳”“六保”,市文旅局认真对照“追赶行动”方案,积极落实《泉州市扶持涉旅企业应对疫情十条措施》,并联合市财政局下发《关于鼓励旅行社开展地接业务的通知》,对涉旅企业、旅行社进行全方位扶持,截至目前已向8家旅行社发放奖励239.38万元。此外,今年以来还积极向上级争取了1205万元资金,用于旅游品牌宣传、旅游集散中心建设等,并拨付文旅专项资金516万元,用于兑现地接社奖励等。

因应泉州实际的活动策划带动方面,全市文旅部门紧抓“5·18”国际博物馆日和“5·19”中国旅游日契机,策划推出了27项系列文博展览、12个主题活动、10条“泉州文博奇妙之旅”线路,并开展泉州海交馆、泉州博物馆、中国闽台缘博物馆、清源山、古城西街、石狮、晋江、南安等线上旅游直播。其中,晋江开展的“文旅局带你云游晋江”直播采风活动,吸引了12.7万人次在线观看;德化举办的“一起喊·德化666”第一季“文旅666”营销活动,受到超400万点击关注;洛江策划了12条精品线路,在泉州1300个公交车电视终端集中投放“悠游洛江”旅游广告;石狮举办了“狮来运转·乐游石狮”旅游在线推介会;南安也开展“海丝南安 遇见美好”文旅活动周系列活动;永春开展“有一种生活叫永春”宣传月活动,进一步激发了市场的消费潜能。

文旅市场不断升温的同时,各地在建的文旅项目也紧锣密鼓。目前,鲤城龙头山文化旅游街区已完成土地交易手续办理,进入规划设计阶段。位于台商区的八仙过海项目进展喜人,其中,水上中心酒店、海鸥酒店、游艇酒店已封顶,海洋馆、表演馆、鲸豚馆、科技馆正在基础施工,水上乐园正在造景和设备安装。洛江区的溪北文旅休闲生态农庄已完成环村路建设,儿童及成人游乐设施设计及招商、垂钓池别墅装修工程等基本完成。备受关注的德化石牛山景区提升项目已完成投资5.78亿元,有望于8月份重新开园纳客……

市文旅局相关负责人表示,“五一”假期,我市共接待游客109.33万人次,实现旅游收入8.08亿元,拉开旅游市场复苏的“大幕”。

县域巧促销 山海引客来

古城 文化引流 街巷烟火气回归

为促进旅游复苏,今年“五一”假期,市区鲤城西街举办2020“润物无声”展——守艺非遗,在家门口就能欣赏到文化味文艺范的展览。展览以解构式展陈为特色,将一些非遗作品的半成品、零部件、制作工具等进行组合陈列,最终重组成精美的非遗展品。“观众在此能够更好地了解到非遗技艺的精湛以及每一件非遗作品背后蕴含的匠心。”主办方介绍。

展览带动,提升了古城的文化内涵,更吸引了不少人潮,千年西街烟火气回归。大家或举家漫步,或带着相机走走停停,还有一路品尝美食的。“之前几个月基本都没开门,从四月底开始有序复工后生意逐渐恢复到五成,‘五一’营业额恢复到以往的七成左右,人流量和消费量都在逐步恢复,我们也看到了希望。”在西街开石花膏小店的张阿姨说,通过举办一些展览、研学活动,进一步带动了人气,希望能逐渐恢复到以前的水平。

源和1916创意产业园近年来也入驻了不少创意餐饮、文创企业,园区实行减免部分房租、活动引流等方式,帮助这些企业复苏,人流量也逐步恢复。“园区里增设了很多可以打卡拍照的地方,比如刷成红色的集装箱、晚上的彩灯、创意座椅等,适合文艺青年们拍照。游玩后还能去咖啡厅、新派餐厅就餐,就是完美的一天。”“90后”市民李霄云说,源和1916已经成为身边人喜爱的古城慢生活去处。

德化

26万人次抢购“66元游遍德化”

“66元游遍德化,这么划算的活动,抢到就是赚到。”5月30日一早,家住市区的曾女士和家人、朋友一块儿前往德化自驾游,目的地是九仙山景区。原来,前不久德化推出“66元游遍德化”抢购活动,今年内可凭券到德化石牛山、九仙山、云龙谷等多个景区游玩,并享受当地多家餐饮美食、酒店入住等优惠,曾女士和朋友们都参与了抢购活动。

德化县文化旅游协会秘书长王金木介绍,此次“66元游遍德化”活动,得到包括石牛山景区、九仙山景区、云龙谷景区、顺美陶瓷文化世界、戴云大酒店、瓷国明珠酒店等30余家文旅商企的积极响应,共销售1万份活动券。“这一活动让各个景区、餐饮、娱乐企业抱团发展,不仅是旅游产品的集中呈现,也让各地游客深入了解德化丰富的旅游资源。”云龙谷景区有关负责人童宝锃告诉记者,活动启动首日,就有市民持券到景区游玩。据悉,此次活动囊括了德化当地所有A级景区。自5月18日启动以来,活动主页面浏览量达470万次,近26万人次参与抢购,其中泉州地区达65%,厦门地区占比15%。

早在3月,九仙山景区就在全省首推“医护人员免费游九仙山”活动。“‘五一’期间,我们景区酒店每天的入住率都接近100%。”在九仙山旅游发展股份有限公司常务副总经理汪师贤看来,疫情虽然给旅游业带来一些消极影响,但同时也是机遇,“未来一段时期内,周边游将成为人们出行首选,我们要做的就是把握这个机会,做好策划营销,通过多项组合拳进一步提升景区的知名度”。

“今年是德化全域旅游呈现年,我们以石牛山景区开园为契机,结合创建国家全域旅游示范区工作,打造全域旅游升级版。”德化县文旅局产业股负责人方兹榜表示,德化有意识地组织文旅商企抱团营销,通过策划一系列“线上”“线下”活动,助力旅游业复苏,同时严把景区防疫关,引导游客分流,基本形成县外游客逛A级景区、县内游客走乡村游景点的格局。仅今年“五一”假期,德化重点旅游景区(景点)就接待县外游客13771人次,展现出良好复苏势头。

惠安

线上旅游节“吸粉”超20万人次

“花1元钱就秒杀到了崇武古城门票和星级酒店下午茶,今天的活动真是太超值了。”5月30日上午,市民吴小姐通过手机线上平台,参与“以惠安民,就惠玩”2020年中国(惠安)线上旅游节开幕互动活动,并幸运地抢到了门票、餐饮抵用券。

“惠安有很多景点,早就想过来玩了,正好赶上这次旅游节开幕,可以先在线上过过眼瘾。”通过直播平台,“驴友”颜先生跟着网红主播打卡了惠安四大网红景点,还参与互动拿到了不少住宿抵用券。此次惠安线上旅游节,包含有主播带你游、免费抽奖、县长直播带货、“疫”元秒杀等活动,以及惠安网红景区门票、五星酒店住宿、星级自助餐、轻奢下午茶、特色伴手礼等千份礼品免费送。与此同时,旅游节还设有丰厚的旅游补贴,上线了“景区+酒店+伴手礼”优惠套餐;开通了“福建人游惠安”直通车,每人只要99元,就可以从六地市出发游览惠安各大著名景点。

“游客压抑已久的出游意愿重新释放,景区惠民措施也力度空前,惠安的旅游市场正在经历一个特殊的复苏期。”惠女曾梅霞认为,通过线上旅游节活动,不仅扩大了旅游行业的影响力,真金白银的补贴也给惠安旅游行业吃下了“定心丸”。

据统计,此次旅游节直播观众超过20万人次,推动旅游直通车入惠10万人次以上、发售自由行组合优惠套餐2万套、实现旅行商集中采购2000万元,整个线上活动转线下流量可达数亿元,拉动旅游六要素全面复苏。记者从惠安文旅局了解到,为促进旅游市场复苏,惠安县出台了新一轮《促进旅游业改革发展实施意见》,为发展全域旅游提供资金支持,重点用于建设旅游基础设施、旅游业态培育和品牌营销推广,鼓励全民投资参与旅游产业,引导旅游企业招运营商,提高产品供给品质。发挥财政资金导向作用,实施疫情防控补助,助力旅游市场复苏。此外,惠安县还积极鼓励沉浸式文旅体验场馆、城市文旅复合空间、文旅集市、夜间灯光造景、文旅商街夜市等旅游新业态的投资运营,进一步丰富旅游产品供给。

企业勤练功 创新谋突围

文旅集团:65万张消费券杠杆撬动力达2.5倍

作为文旅龙头企业,一段时间来,泉州文旅集团主动作为、变中求进,科学按下复工复产“重启键”和提质扩量“快进键”,迎来“涅槃重生”。

“疫情中,集团旗下酒店、景区、餐饮业、旅行社、文创园等深受影响。”泉州文旅集团党委书记、董事长龚志阳说,但这不失为一次“休整练功”的好机会。其间,集团内部整合大力推进,文旅全产业链综合运营能力崭露头角。金牌导游直播云游清源山、“巷遇小白”游泉州逛小巷抖音直播、泉州大剧院520红人演唱会云直播,以及泉州酒店、泉州国旅拓展在线商城服务等线上营销活动开展,为泉州聚集一批“铁粉”。线下方面,通过承接全市消费券组织和发放工作,累计发放消费券65万张,平均撬动消费杠杆在2.5倍左右。

今年泉州文旅集团还将投入23亿元,加快推进中山中路、古城老街巷改造、美食城、大寺逅、清源山智慧旅游二期、龙头山文化中心、海丝文化研学基地等28个重点项目建设,策划德化红旗坊、安溪茶文化体验、泉港福船文创园区、永春“乡游记”等项目,推动全市文旅资源整合互补,挖掘文旅+体育、医疗、地产、大数据等新模式的潜能。

旅行社:“互联网+”带动消费增长

昨日,一场由泉州建发国际旅行社发起的寻宝助农体验活动在德化县英山村如期举行,40位来自泉州各地的游客在村支书的带领下,了解当地农特产——淮山的种植、加工过程,并品尝淮山宴。

“这是我们继推出全域旅游生活购物平台后,立足于线上销售的又一次新尝试。”泉州建发国际旅行社总经理杨巍告诉记者,由于受疫情影响,泉州不少乡村农特产品出现滞销。为了更好地发挥全域旅游生活购物平台作用,带动旅游市场复苏,也拉动当地农产品销售,建发推出了19.9元的特价助农寻宝半天游产品,得到了游客和当地农户的积极响应。

同样转战线上的还有福建天马国际旅行社。作为刚刚结束的2020年中国(惠安)线上旅游节的策划执行方,天马此次整合了惠安当地景区、住宿、餐饮、伴手礼等多种旅游资源,从“一元秒杀”到“特价折扣”,活动力度之大,也吸引了许多游客关注。

“虽是线上活动,仍带动2000多名周边游客来到惠安。”天马旅行社副总经理王鸿源说,这给了旅游企业很大信心。接下去,将更专注于产品的转型升级,与景区、住宿、餐饮等环节的更多互动,以更高性价比的产品线路带动消费、收复市场。


   

   

原文时间:2020-06-01

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