返回首页
——访上海市报业协会会长孙洪康
策划整理/陈国群 设计制作/小凤
解放大厦,2座五楼。当走进上海市报业协会办公室,赫然映入眼帘的是办公室墙上整齐挂着的一张张奖状和证书及贴壁摆放的奖杯,这是上海市报协辛勤劳动的成果,是报协的荣誉与骄傲。要知道,这扇“荣誉墙”的背后,经过了上海报协人多少创新工作、凝聚了他们多少辛勤汗水才取得如此令人称赞的成果啊!近日,在上海市报业协会常务副秘书长潘新华的引见下,《上海服务网》记者(以下简称“记者”)走访了该协会会长孙洪康。以下是访谈实录:
报协主要工作成绩

记 者:孙会长,刚才我们一进来,就被您办公室那满满一墙的“荣誉成果”吸引了,能否请您谈一下报协的一些主要工作和成果情况?

孙洪康:

可以。在讲协会工作之前,我先大概讲一下我们报协的一些简要背景情况。上海市报纸行业协会成立于1994年,至今已有17年了,现有会员单位75家,主要是报社单位。成立报协的主要目的是为上海市公开发行、有统一刊号的报社以及从事报业研究的科研、教学和其它有报业经营业务相关的单位提供行业服务和自律管理,促进报纸行业健康有序地发展。可以说,报协的创办,也是社会主义市场经济的产物。

我个人曾任解放日报副总编和新民晚报副总编,2008年12月,被推荐当选为上海市报纸行业协会会长。从担任这个会长以后,我就开始慢慢地研究报协应该是怎样一个职能,它应该给行业提供什么服务;同时,我也在研究中国报协和其他省市报业协会是怎么开展工作的,从中学习、借鉴他们的一些经验,运用到我们上海市报协的工作中来;除了我们报协自身的创新,我们还要学习借鉴中国报协和兄弟省市报协的经验,以此促进上海报协的发展。下面我就重点讲一下我担任会长以来,我们报协开展的一些活动情况和些许成绩。

一、创办报协网站,报纸传媒与网络传媒并行

近年来,由于互联网的飞速发展,各种新媒体不断涌现,我们报业也由此面临了严峻的挑战。所以我觉得,如果我们报业不创新,跟不上时代的步伐,那么,报纸在众多媒体竞争中就会慢慢被淘汰。因此,我们越来越觉得,建设报业协会网站非常有必要,这是协会与时俱进、创新服务方式的一种体现。2009年6月,由我们协会主办的上海报协网开通了,这是全国报业协会系统里的第一家网站。当时,市委宣传部副部长宋超出席网站开通仪式并讲话。他要求上海报协网积极拓展网络技术平台,创新公共服务的方式与途径,积极推进报业改革和发展;上海报协网应集信息、宣传、交流、服务等功能于一体,既是上海市报业经济动态情况的信息窗口,也是报业经济交流合作的服务平台,还是报社与政府主管部门在报业经营和管理方面的沟通渠道。他还强调指出:报协网站的建立,要推动上海报业改革创新,促进产业能级的提升。传统的报业只有不断改革创新,和网络时代融合,才能在时代的发展中生存,并与时代一起发展,不断提升上海报业的产业能级。

上海报协网创建后,至今两次改版优化,其中包括增加信息量,涉及领域为“协会新闻”“行业资讯”“上海报业”“理论研究”等;开辟“今日推荐”,介绍上海报纸最新刊登的各类优秀稿件。为了体现权威性、专业性、服务性,在上海报协网首页目前已有“专业委员会”一级窗口栏目的基础上,为七个专业委员会增设二级窗口栏目。二级窗口栏目设在首页的醒目位置,清晰突出,方便点击,可分别打开七个专业委员会的窗口进入浏览。七个专业委员会的信息窗口内,设有共同的子栏目和各自的特色栏目,图片文字兼顾,内容及时更新。中国报业协会对上海报协网十分重视,积极支持,并及时提供全国报业改革发展的大量信息。上海报协网都同步转载上网。上海报协网还开设“报海瞭望台”等新专栏,让更多的同行了解全国报业的改革发展新信息新趋势和世界报业的最新动态。

二、先后组建完成七个专业委员会并开展各有特色的活动

按照2009年11月16日上海市报协第三次会长会议要组建六个专业委员会的决定,由市报协对各专业委员会组成人员推荐提名,并经解放日报报业集团党委、文汇新民联合报业集团党委和相关报社审核同意,上海市报协下属的6个专业委员会(经济研究委员会、广告委员会、发行委员会、印刷物资委员会、信息技术委员会、计划财务委员会)先后于2010年上半年组建完成。今年4月,又成立了第七个专业委员会:行业报委员会。对此上海报协也召开多次专业委员会会议,明确了各专业委员会的定位,并要求专业委员会要认清中国报业有自己的发展路径和发展阶段;上海报协有自己的工作理念和行事原则;专业委员会应该有自己的活动特色和项目亮点。

到目前为止,七个专业委员会已先后开展多项有特色、有亮点的活动。其中如:市报协发行委员会精心落实,推进实施“15种上海报纸进世博”项目;市报协信息技术委员会继组建本市报纸出版技术互助联盟外,又超前布局,积极筹建上海报纸出版信息合作平台;市报协经济研究委员会举办了两次研讨会,对报业生态、报业结构、报社经营模式进行深入探讨分析;市报协广告委员会则组团赴辽宁日报集团考察交流。

专业委员会的成立,使得行业管理更加深化、更加细化、更加专业化了,在调解行业矛盾、加强行业自律、促进行业交流发展方面起到了非常大的作用。

三、组织实施上海15种报纸进世博,供参观者免费阅读

2010年上海世博会举办期间,在上海市委宣传部领导的重视支持下,在上海世博事务协调局的协调帮助下,由上海市报业协会牵头组织推进,上海15家报社积极参与共同完成的。进入世博园的这15种报纸,主要包括解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、青年报、劳动报、第一财经日报、浦东时报、东方教育时报、申江服务导报、上海壹周、青少年科技报、旅游时报、中国日报(上海英文星报)。这些报纸每天分上午、下午两个频次,分别安放在世博问讯处、游客餐厅、工作人员餐厅和世博文化中心、宝钢大舞台内特制报架等92个点上,免费给世博参观者和工作人员增添一份新鲜、健康的精神食粮。

四、完成上海报纸综合评估退出机制和上海报纸发行市场现状两项课题研究

为落实国家新闻出版总署和上海市委宣传部的要求,2009年6月,上海市新闻出版局委托上海报业协会,围绕上海报纸评估与退出机制、围绕上海报刊发行市场现状进行调研。经过扎实的调研工作, 最后形成总计20多万字的两份课题报告及附件,并于2009年底印制成册。

“上海报纸评估推出机制”课题研究报告从四部分展开。第一部分:尽快形成上海报纸评估与退出机制的必要性和可行性。第二部分:报纸评估体系的整体架构和权重指标。第三部分:报纸退出程序的启动步骤和实施重点。第四部分:报纸评估退出机制实施中应注意的问题和建议。这一课题研究报告最终形成了八个方面的主要内容和核心观点。课题研究报告另有4个附件。其中之一为课题组对尹明华社长、徐炯总编辑、陈保平总编辑等43位老总的访谈实录稿。这沪上43位总编辑的办报理念、新闻实践、才识智慧、建议意见,对尽快形成并不断完善上海报纸评估与退出机制,具有丰富而发散性思维、凝练而概括性提炼的启迪作用。

这份课题报告坚持一切从实际出发,充分尊重上海报业的实际状况,充分尊重上海各报领导的办报实践和工作经验,报告中的主要观点、判断、意见和建议,都是产生于调研访谈之中。譬如报告对上海报业现状的总体判断是“上海报业的总体发展是有序规范,健康平稳的。”报告认为,上海若要实施报纸评估退出机制,要有上海地域特色,一定不要预设退出指标。报告对报纸评估提出了全面体检的15项指标,还提出5项重点指标。报告对退出程序,提出了“退出前提醒预警,退出时协商沟通,退出后妥处善后”的工作方针。
在2009年开展调研的基础上,根据市新闻出版局的要求,市报协在2010年又完成了上海报纸综合评估实施办法(试行稿)的草拟任务,对报纸转制创新和报业的发展开拓,提出了积极的建议和对策。

五、赴浙江江苏福建专题考察学习兄弟省市的报业发展经验

为加强华东地区报业协会之间的合作交流,学习兄弟省市报业工作的新经验,探索报业创新的新途径,市报业协会与解放日报报业集团联合组团于2009年6月前往浙江学习考察,2010年3月与文汇新民联合报业集团联合组团前往江苏学习考察;2010年10月市报协又与解放集团、文新集团一起组团前往福建考察。

学习考察期间,我们学到了浙苏闽报业七个方面的宝贵经验,如:敢于逆势上扬,坚持做优做强;抢抓改革机遇,力争率先转制;突破地域限制,规范稳妥操作;绝不盲目触网,做精“媒体碎片”;依靠名城魅力,开掘文化含量;构建报业平台,报协奋发有为。对三省报业的改制转型、多元经营、资本运作、置地发展、打造新媒体、做大集团规模等新动态、新做法、新经验,印象深刻,颇多启迪。

六、积极开展多项有影响的社会活动,不断扩大上海报业的品牌影响和辐射力

为了扩大上海报业的品牌影响和辐射力,这两年市报协开展了多项有影响的社会活动。如市报协、上海文广集团、西藏自治区工商联签署“帮助西藏民营企业走进上海、走进长三角”三方合作框架协议,并前往南通开展首次“走进长三角”活动;与湖州市政府、湖州日报等联合沪苏浙媒体开展“洁净太湖水、迎接世博会”公益活动;参与策划并协办“中国农村财富论坛”和“中国创业与资本论坛”;在上海报业系统落实中国报协发行委员会提出的规范发行、诚信经营的各项要求;还参与上海老年报、IT时报、青少年科技报、I时代报、生活周刊的品牌研讨和报业管理、产经时评、改版研讨活动等。

七、在“纪念建党九十周年党报党刊事业发展成就展”上上海展区获殊荣

纪念建党九十周年党报党刊事业发展成就 展——上海市新闻出版局局长焦扬(左一) 和上海市新闻出版局副局长陈丽(中)参观 上海展区

纪念建党九十周年党报党刊事业发展成就展——中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山同志在上海展区参观

今年6月22日至6月25日,由中共中央宣传部、国家新闻出版总署作为指导单位,中国报业协会主办的“纪念建党90周年党报党刊事业发展成就展”,在北京全国农业展览馆(新馆)成功举办。上海报协组织了25个报社参展,在全国各省组织参展的单位中,上海是最多的,参展面积是最大的,展位设计也是最有创意的。在该展闭幕时,经过组委会评议和观众投票,评出4个展会支持奖、13个最佳组织奖和15个最佳创意奖。其中上海市委宣传部获得展会支持奖,排名第一;上海报协获得最佳组织奖,排名第一;上海展区获得最佳创意奖。

以上,我只讲了我们报协的一部分主要工作,我们还开展了很多工作,也是颇有成效的, 例如我们创办的刊物《上海报业信息》、《工作简报》、《会展快讯》等,与网站同步,及时传递给会员;还有我们每年组织的重阳节敬老活动以及相关的评选活动等等,这些活动都充分体现了报协的凝聚力与活跃性,我们所取得的荣誉是与我们报协人的团结拼搏精神、高尚的职业情操、责任心等分不开的。

纪念建党九十周年党报党刊事业发展成就展——上海展区工作人员合影

纪念建党九十周年党报党刊事业发展成就展——孙洪康会长在开幕式上讲话

报协成功经验

记 者:看到你们取得如此丰硕成果,我们也与报协同傲!我们感受到了报协成功与精彩!能否分享一下你们的成功经验?

孙洪康:

可以。我们报协这两年来在工作实践中,走一步,看一步,做一事,就做一次小结,一边向兄弟省市报协学习取经,一边在工作实践中摸索总结,按照市委宣传部和市新闻出版局的指示精神,依据行业协会的功能要强求,办一点实事,搞一些活动,慢慢地就有了一些感悟,有了一点心得,汇总起来,初步形成了以下几条工作经验。

一、善于同各会员单位,各报社的一线业务部门相结合。

报业协会是一个行业组织,按其职能,它应该通晓行业内信息,调节行业内关系,服务会员单位,维护行业权益。因此报业协会不应该与报业集团和各报社脱节,不应该是空中楼阁;而应该同各会员单位紧密联系,同各报社的一线业务部门相结合。所以报协组建了七个专业委员会。专业委员会的主任和副主任都是两大报业集团和相关报社的一线业务部门负责人。这七个专业委员会是发挥报协作用的七个专业机构,是联系会员单位的七座立交桥梁,是服务报业的七条智能长臂,是支撑报协的七根落地台柱。这就使得上海报协工作和上海报业一线业务紧密结合,融为一体。

二、善于同各会员单位,各报社的工作需求相结合。

比如15张报纸进世博,就是上海报社的愿望和需求,最早由劳动报和青年报两位副总编提出想法,表达需求,市报协予以支持,并付诸实施。会员单位的工作需求,只要合情合理,就是报协的工作选项。人家不需要,不要瞎做。

三、善于整合各会员单位各报社的优势和资源,开展各类有影响的社会活动。

市报协信息技术委员会组建后,充分整合两大报业集团的信息技术优势和资源,抓紧建立了技术互助联盟,帮助各会员单位在最短的时间里解决出报过程中遇到的突发技术性问题。

上海报纸进世博的项目能成功实施,也是因为发挥了整体优势,改单兵突入,为整体推进,从而形成组合优势。

四、善于汇总各类报业信息,建设有效的服务平台。

报协是一个信息窗口,服务理应包含信息服务。如果报协两目不明,两耳塞听,那是做不好协会工作的。因此,市报协换届以来,非常注重信息平台的建设,创办上海报协网就是其中一项举措。全方位采集广告、发行、纸价、印刷、技术、新媒体、财务等报业信息,并向各会员单位即时发布,应是上海报协不可推卸的职责和应当做得更好的服务项目。

五、善于总结各会员单位、各报社的创新理念和创新做法,并加以推广。

面对当今严峻的报业形势,上海两大报业集团和各报社,坚持改革创新,寻求多元发展,不断推出传播理念新、技术含量高的新做法、新项目、新产品。
市报协按照市委宣传部领导的要求,将在明年推出上海报纸新产品调研活动,就是要总结各报社的创新做法,为上海报业的创新发展做些服务工作。

六、善于发现报业新问题,及时调研,并提出有参考价值的应对方案。

2009年受市新闻出版局委托,上海报协开展了两大课题调研,其中“上海报纸评估与退出机制”课题,是当今中国新闻事业而临的一个重大的改革命题。

如今,我国有报纸1937种,报业集团约有100家,是新闻出版大国但不是新闻出版强国。为了适应信息化条件下国际舆论传播的新特点新形势,为了打造中国新闻出版的“航空母舰”,就要抓紧做好两件大事:一是改制转型,推行新闻体制改革;二是整合资源,做大做强报业。这就将报纸评估退出机制摆上了议事日程。

七、善于在行业内发现亮点,激励先进,创设有影响的评优机制。

市报协将坚持不懈地为建立上海报业更广范围、更高层次、更大影响的评优奖励机制而努力。

八、善于学习兄弟省市报协的成功经验,不断改进工作,提高服务水平。

上海报协这两年来虽然努力做了些工作,但是同浙江、江苏、福建、山东、陕西、河北等省区报协工作相比,仍然存在较大差距,所以要继续打通交流渠道,虚心向兄弟省市报协学习。在这方面,今后市报协将分层次、分专业组织学习考察活动,特别在华东地区报协之间,逐步建立紧密型的联系制度,进行经常而有效的交流合作活动。

报协未来工作设想

记 者:如今,站在“十二五”新起点,上海报协又有什么新的工作设想呢?

孙洪康:

今年是“十二五”规划的开局之年。而“十二五”时期(2011年至2015年),又是上海加快推进“四个率先”、加快建设“四个中心”的重要时期,更是上海深化改革扩大开放、加快转变经济发展方式的关键时期。作为转变经济发展方式的重要一环,最近中央已经把文化产业列为国民经济的支柱性产业,上海“十二五”规划建议也首次提出要将上海建成国际文化大都市。这对报业工作者来说,是鼓舞,更是激励。当今是中国经济转型升级的关键时期,也是中国传媒产业发展大有作为的重要战略机遇期。从全国范围看,中国传媒业将重点做好三方面工作:第一、创优体制机制,转变发展方式。报业的转型升级,最根本的还是体制的转型升级。第二、构建全媒体,建设现代传媒,形成立体传播新格局。第三、拓展文化创意产业,探索未来报业发展新模式、新途径。报协将在市委宣传部的领导下,在市新闻出版局的指导下,积极发挥协会的功能、作用。我们将着重做好以下几件事:

一、构建报社品牌活动舞台,提升报社品牌活动的社会影响和无形资产价值。

通过专题调研,总结推广报协各会员单位已经开展报社品牌活动的宝贵经验和成功实践,2011年底拟评选产生上海报社十大品牌活动。

2011年,市报协开展关于报社品牌活动的专题调研和评选。报社品牌活动的策划、实施和持续推广,对传媒品质的锻铸、媒体无形资产的提升、报社社会影响的扩大,具有明显的积极推动作用。解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团和多家报社先后开展了各种品牌活动。为了进一步扩大报社品牌活动的社会影响力和市场竞争力,市报业协会在2011年开展了报社品牌活动的专题调研,并举行相关研讨,在各报业集团、报社申报推荐的基础上,好中选优,最后形成十大报社品牌活动。

二、助推上海报业探索出版印刷新形式,发展延伸媒体传播新介质,形成吸引受众的报纸新产品。

通过专题调研,总结推广报协各会员单位开发报纸新产品的宝贵经验和成功实践。

在当今互联网迅速发展、传统纸质媒体受到激烈挑战的竞争形势下,上海的报业集团和多家报社积极应对挑战,主动寻找机遇,坚持改革创新,推出了一系列报纸新产品。报纸新产品是指报社为促进报业转型发展而推出的新业态、新载体、新品种,有一定的规模,有较大的影响,已经取得或即将开始取得明显的社会效益或经济效益。报纸新产品值得我们关注,如报纸新产品定性定位如何,盈利模式怎样,发展趋势如何,需要研究探索。市委宣传部领导对报纸新产品的调研工作十分重视,希望市报业协会开展调研。
我们相信,通过报社品牌活动和报纸新产品的调研和评比,将进一步推进上海报业的改革创新。

三、打造上海报协信息平台,为各会员单位提供实用、准确的报业信息。

在市报协七个委员会已经成立并各自开展有特色的活动的基础上,我们将在上海报协网上开设“上海报纸广告刊例价”“上海报纸出版信息合作平台”“新闻纸近期价格动向”等信息平台。市报协将在各会员单位中发展信息员,为各专业委员会建立信息员队伍,为《上海报业信息》、上海报协网提供更多更新的动态信息,交流各会员单位的新经验、新探索。市报协已在2011年第一季度召开市报协信息员大会,对信息员专题培训。

四、健全上海报业系统经营管理评优机制。

将筹备开展上海市报业管理优秀单位和上海市报业管理先进个人的推荐评比工作,对先进报业优秀单位和先进个人进行表彰,形成上海报业经营管理系统创优争先的良好氛围。

五、定期组织会员到兄弟省市报协考察学习。

定期组织有关会员单位负责人前往兄弟省市考察学习,进一步打通省市报协的交流渠道,学习兄弟省市报业发展的经验。考察学习的重点在长三角为主的华东地区及华南地区。

六、筹建上海报邮合作协商机制。

根据20多家会员单位的要求,经市报协秘书长会议研究,决定将筹建上海报邮合作协商机制的工作列入市报协的工作议程。长期以来,报邮双方从各自利益出发,存在诸多矛盾,但又缺乏沟通。今年5月以来,市报协领导已与市邮政发行局领导进行了数次会商,双方一致认为,报邮双方长期合作,唇齿相依,共同发展;一致同意今后将本着“兴衰相连、合作互动、平等互惠”的原则,着手构建上海报邮合作协商机制。