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——上海市创意产业协会常务副会长孙福良谈协会建设
策划整理/小刚 设计制作/小凤
上海市创意产业协会,这个摘取了中国创意产业众多荣誉的非营利性社会组织,它走过了怎样的成长道路?又为什么能够具有如此蓬勃的生机与活力?上海创意产业协会常务副会长孙福良向《现代服务网》记者介绍了他们的“创意产业之路”。

 

2007年,上海市创意产业协会会长厉无畏荣获“中国创意产业杰出贡献奖”、高级顾问约翰?霍金斯荣获“中国创意产业国际贡献奖”;2008年,上海市创意产业协会执行会长王荣华荣获“中国创意产业杰出贡献奖”;2009年,上海市创意产业协会荣获“中国创意产业推动奖;2010年,上海市创意产业协会荣获“世博会突出贡献奖”;2011年,上海市创意产业协会常务副会长孙福良荣获创意策划最高荣誉——问鼎奖。

上海市创意产业协会,这个摘取了中国创意产业众多荣誉的非营利性社会组织,它走过了怎样的成长道路?又为什么能够具有如此蓬勃的生机与活力?上海创意产业协会常务副会长孙福良向《现代服务网》记者介绍了他们的“创意产业之路”。

一、应对产业趋势 率先探索新路

上海市创意产业协会成立于2005年8月。当时,整个社会对于创意产业的认识基本还处于一片混沌状态,在这样的状况下,上海市创意产业协会“横空出世”,多少有些出人意料。其实,这正反映了创意产业发展中的某些特点。

上海,是中国创意产业的先发城市之一。2004年前后,许多有识之士已经意识到创意产业必将在上海乃至全国可持续发展中发挥越来越重要的作用。然而,创意产业毕竟是个新生事物,它在理论上的界定尚不清晰,实践又往往是跨界的,客观上面临着诸多的政策壁垒。尽管如此,创意产业又确确实实在蓬勃发展着。面对这样的状况,通过成立社会组织的方式,把散落在产业和社会中的各类创意资源整合集聚起来,搭建交流平台,为创意产业发展建言献策,推动实践发展,便成为一种可行的选择,也得到了广泛的响应和认同。于是,上海创意产业发展较早地引入了社会力量,上海市创意产业协会应运而生,以“立足高端、搭建平台、整合资源、促进发展”为宗旨,旨在走出一条探索之路、奋进之路。

上海市政府对创意产业领域内的中介机构、行业组织采取了鼓励和支持的态度,并特别提及要发挥上海市创意产业协会的作用,认为协会是推进创意产业发展的重要的“软力量”之一。

政策环境有利于协会的发展,而一个社会组织要取得较大的影响力和话语权,还必须有自己的思想和灵魂。上海市创意产业协会由著名经济学家、全国政协副主席厉无畏任会长(当选时为上海市人大常委会副主任)。厉无畏是全国公认的创意产业思想理论界领军人。在他的领导下,协会不仅坚持不懈地为创意产业发展大声“鼓与呼”,而且组织专家学者较为完整地构建了创意产业理论框架体系,并为政府提供了大量推动创意产业发展的决策依据。

随着对创意产业认识不断加深,协会自觉地把自身建设建立在这样的理论基础之上:

创意产业并不是传统意义上封闭的产业概念,具有鲜明的跨界特点,创意可以渗透到国民经济的各个产业,浸润于社会生活的各个领域,从而提升国民经济与社会生活的质量。

创意产业是知识经济条件下文化、科技、经济和社会各要素的融合与重构,它发现了文化的经济价值,强调把文化创意与科技创新的结合作为推动经济发展的引擎。

创意产业对于经济发展方式的转变具有重要的引领性作用,它对自然资源的消耗极少,几乎不产生污染,而人类的无限创意却使之产生着大量的新形态、新业态乃至新的生活方式。

创意产业的基础在于具有创造力的人才,而发展的根本条件是创新精神的高度弘扬以及鼓励公民创意、创造、创业的相关法律制度的完善。

知识产权体系对于创意产业的蓬勃发展,起着十分关键的作用,是创意产业健康运行的基本保障。

上海市创意产业协会从一开始,走的就是“跨界”而不是“划界”之路,会员单位包括创意企业、创意园区、研究机构、高等院校、传媒集团等各个类型,形成了“产”、“学”、“研”、“创”共生共融的生动格局。为了使协会既具有极大的包容性,又不致过于松散而失去行动力,协会还成立了18个专业委员会进行适当的集中分类,使协会建设日益呈现出百花争艳、百舸争流的蓬勃态势。

联合国全球创意产业研讨会在上海举行时,联合国官员曾明确指出,率先成立协会是上海发展创意产业值得借鉴的有效经验之一,也是上海实践中的重要组成部分。上海市创意产业协会创下过很多“第一”。如:编写出版了第一部全面阐述创意产业理论的专著——《创意产业导论》(厉无畏主编);第一个主办全国创意产业论坛(2004年);第一个与联合国相关机构签署发展创意产业合作意向书;推出了全国第一本创意产业杂志;第一个提出举办创意产业博览会设想;开通了第一条创意产业知识产权热线-(021)68865818。著名英国创意产业学者约翰?霍金斯,也是上海市创意产业协会聘请的国际顾问,而他在中国的“学术之旅”,正是通过与上海市创意产业协会的合作拉开序幕的。

众多的“第一”背后,是坚守与探求。短短六年,上海市创意产业协会伴随着创意产业的发展,一路“走过风雨,走进阳光”。

二、策划创意丛书 传播创意理念

在厉无畏会长的倡导和身体力行之下,依托协会集聚的理论界、文化界、教育界、企业界资源,上海市创意产业协会从成立之初就着手规划“创意产业系列丛书”,每年推出一批,至今已初具规模。《创意产业导论》、《创意改变中国》、《创意学概论》、《中国创意经济比较研究》、《创意产业知识产权管理》、《遭遇创意队》、《创意企业构想》、《游戏产业概论》、《名家谈创意》等系列丛书,既有前瞻性的理论著作,又有适合大众阅读的普及型书籍,从而把创意理念的传播覆盖到从专家学者到市井百姓(包括青少年)的社会各阶层。

在策划“创意产业系列丛书”的过程中,上海市创意产业协会往往不拘一格,创意飞扬,有不少故事耐人寻味。比如,《遭遇创意队》的作者分别是约翰?霍金斯和当时年仅十三岁的中国少女赵荔。因为一个偶然的机会,赵荔结识了正在上海访问的翰?霍金斯。两人虽然有着国籍、年龄和文化的巨大差异,但一老一少第一次交谈就非常愉快。会面结束时,赵荔提出自己很希望把霍金斯一部适合青少年阅读的著作翻译成中文,霍金斯欣然同意。但是不久之后,霍金斯就有了新的想法,提出要与赵荔合写一本创意方面的书。这一想法得到了上海市创意产业协会常务副会长孙福良的大力支持,当即将此书列入“创意产业系列丛书”编写计划。经过两年多的努力,《遭遇创意队》终于问世,该书出版后被誉为“理论演绎通俗独到,故事讲述异彩纷呈”。赵荔则获得第三届“中国创意产业年度大奖”优秀个人奖,在颁奖典礼上发表了“少年强,则中国强”的激情感言。

2010年正逢上海举办世博会,上海市创意产业协会连续推出了多本高质量的世博献礼书籍。

《创意上海》通过、“创意园区”、“创意教育”、“创意人物”、“创意企业”、“创意根基”等五大篇章,以全景式的视角展开了上海文化创意产业发展的壮阔画卷,涉及内容之广泛与全面,为近年来反映上海创意产业的同类书籍所少见,极具说服力地揭示了世博机遇与发展创意产业之间的紧密联系。

《三毛&海宝话上海》,采用了诞生在上海的两个创意形象——三毛和海宝,从城市历史文化演变的角度,精彩解读了上海与世博会之间的深厚渊源。

《2010上海世博印象》,汇集了上海世博会所有场馆的外景照片,并将这极具有历史价值的“全家福”在中国宣纸上印制,从而让传统与现代进行永久的“对话”。

大型摄影纪实画册《人民世博》,其主编从上海申博成功的那一晚开始,便精心记录下与上海世博相关的点点滴滴,坚持近八年之久,收录十万个精彩瞬间,构成一部以民间视角呈现的世博史册。

三、组织创意论坛 紧扣时代脉络

上海市创意产业协会主办的上海创意产业国际论坛,至今已达七届。

首届论坛,“创意产业”一词还为国内绝大多数人所陌生,论坛旗帜鲜明地聚焦创意产业,开创国内创意产业论坛之先河。

2005年论坛,协会与联合国南南合作局联合举办,联合国教科文组织、开发计划署、贸发大会等七个国际组织与来自十六个国家的代表参会。联合国副秘书长安瓦尔?乔杜里亲自到会致辞。此次论坛率先开启了创意产业领域的高端国际交流及智库建设。

2006年论坛,关注创意人才

2007年论坛,探讨创意城市。

2008年论坛,纵论世博机遇。

2009年论坛,畅想设计之都。

2010年论坛,勾勒“后世博”。

2011年论坛,则围绕上海提出的“创新驱动 转型发展”战略,展望创意产业的下一步态势。

在策划每届创意论坛主题时,协会总是紧随创意产业发展的步伐,捕捉最鲜活的脉动,因此被中共上海市委书记俞正声评价为一项高端化与品牌化的论坛活动。

上海市创意产业协会的另一项品牌——“文化创意产业名家论坛”,则不定期举办,邀请国内外创意产业顶级专家学者和企业界领军人物传播其学术思想和创意智慧,厉无畏、吴建民、张维为等都曾登上过这一讲坛。

四、开展调查研究 提供咨询建议

厉无畏会长无论在上海还是在全国,都积极利用各种机会和场合,不遗余力地为发展创意产业呐喊助威,真正起到了思想理论引领的作用。

王荣华执行会长作为全国人大代表,在近年来的全国“两会”上频频提及创意产业,呼吁政府为创意产业营造更好的发展环境。

2007年前后,由政府部门挂牌的上海创意产业集聚区风起云涌,短时期内达到近80家。由于园区质量良莠不齐,一时间引来纷纷议论。为此,上海市创意产业协会组织高校力量,对全市挂牌的创意产业园区进行了全面调研,摸清上海创意产业集聚区的整体状况、发展经验和制约瓶颈,并在此基础上完成了《上海创意产业集聚区发展瓶颈及对策研究》,其中提出的整顿措施和政策建议,得到相关部门的高度重视。

与此同时,协会还圆满完成了多项由区县政府、企业集团委托的调研课题,如“杨浦区创意产业现状与发展方向”、“张江集团文化创意产业调查及建议咨询”等。

随着创意产业在全国各地蓬勃兴起,协会分别与与北京、天津、深圳、重庆、西安、苏州、常州、嘉兴、义乌、芜湖、铜陵、宣城、南平等地开展了创意产业交流活动,在创意产业政策咨询、园区建设、人才培训等方面与当地政府展开密切的合作。

个人会员承担的各层次各类别的创意产业相关课题,也在信息、调研、咨询等方面得到协会的支持,享受到协会在资源配置上的便利。

五、策划创意活动 营造创意氛围

厉无畏会长对于创意产业的发展阶段作过这样的阐述:第一阶段发展若干重点领域,如网游、动漫、影视、设计、策划咨询等;第二阶段,创意成果被广泛应用到经济领域,并作为要素投入到其他产业,构建创意产业链,实现产业融合发展,推进更广泛领域的经济创新;第三阶段,创意成果从经济领域扩展到整个社会,整个社会充满创意的氛围,市民的创意热情得到充分鼓励,创意潜能极大发挥,其创意成果又不断丰富着社会生活,彰显城市创造精神。

这一理念,激励着上海市创意产业协会通过各种途径与方式,活跃社会创意氛围,提升全民创意意识,推动上海不断向着创意城市的目标迈进。

上海世博会主题馆,承担着演绎世博主题的任务,须接待大量的国内外重要嘉宾。主题馆文化创意配套建设,不但要求组织者有较高的艺术鉴赏力,还要善于与艺术家进行沟通与协调。上海市创意产业协会主动承担了这一任务,在很短时间内,迅速组织国内外艺术家创作和提供了一批价值极高的原创精品。这些高端艺术精品五彩斑斓、风采各异,相当一部分都是市场价值难以估量且很少在公众场合展示的名作。如旅美画家徐健国精心创作的《申城新瑞图卷》,长达6.06米。画面从摩天楼高耸的浦东陆家嘴到经历多次变迁的人民广场,从新旧交错的静安寺、高楼林立的虹桥开发区再到市郊的大观园,构成了一幅生动而连绵的城市场景。图卷中还出现了部分已经在现实生活中消失的上海老建筑,堪称“当代《清明上河图》”。通过协会的组织、认证、推荐及担保,这批文化艺术精品佳作走进了主题馆贵宾区,为这一世界文明盛会增添了中华创意之美,得到了世博嘉宾的广泛赞誉。

世博会的举行,极大地激发了市民中蕴藏的创意潜能及热情。怀着把这种潜能转化为创意城市建设持久动力的梦想,协会主办的“市民生活创意作品大赛”,向广大市民吹响了创意“集结号”。此项活动推出后,社会反响热烈,在不到两个月的时间里共收到参赛作品数百件,年龄最大的参赛者已是80多岁高龄,而最小的才刚满10岁。参赛者们纷纷冒着罕见的酷暑,送来自己精心制作的创意作品。其中,整体节能浴室、皮革嵌青花瓷文具、LED通用照明灯、功能帽系列等作品,都以巧妙的生活创意,体现了广大市民热爱生活、热心环保,在艺术化与低碳化中追求美好生活的理念。

获得“中国创意产业最佳园区”称号的“东南东”文化创意产业园,是上海市创意产业协会会员单位。如今,走进“东南东”,就可以看见一道绚烂的风景线——色彩斑斓、形态各异的十二生肖大型彩绘。十二生肖是中国传统文化中的重要组成部分,至今仍活跃在现代人的意识和生活中。鼓励年轻人用蓬勃的创意为古老的十二生肖文化注入新的活力,赋予新的内涵,设计出具有时代特征的时尚生肖系列作品,是协会主办“东南东”长三角高校生肖创意设计大赛的宗旨,而这一生动活泼的主题吸引了上海戏剧学院、复旦大学上海视觉艺术学院等众多高校学生前来参赛。选手们现场PK的比赛方式既富于悬念,又充满美感,而获奖作品也将被陆续开发为精美实用的时尚创意衍生品,走上符合创意产业规律的产业化、市场化道路。

六、支持创意企业 注入发展活力

协会是一座桥梁、一条纽带,而会员单位正是通过这座桥梁拓展了发展空间,通过这条纽带连接了产业链上的各个环节。

在百年世博梦圆的时刻,上海市创意产业协会广大会员单位都有着为世博尽一份力的真诚愿望。协会因势利导,牵线搭桥,圆了不少企业的“世博梦”。康泰实业有限公司的中医文化科技按摩椅、子墨集团的“汉语软件和茶文化”、龙胜紫龙玉材技术开发有限公司的紫龙玉雕都在世博会上大放异彩,展示了中华文化与现代科技融为一体的创意成果。上海世博会上出现的中国民营企业联合馆,树起了中国民企的一座时代丰碑,反映了民营企业的“创意觉醒”,而民企馆正是由协会副会长郭广昌旗下的复星集团领衔,联合国内十多家知名民营企业共同建设的。

龙胜紫龙玉材技术开发有限公司,发展正处于关键时期。协会领导亲自率领由策划、工艺设计及金融投资等方面专业人士组成的团队专程前往企业考察,为企业出谋划策,提出的方案涵盖了材料开发、创意设计、融资渠道等整条产业链,使企业的收获大大超出其预期。

时尚生活中心集团,由香港企业家黄瀚泓创办。集团打造的8号桥创意产业集聚区,已成为上海乃至全国的创意地标。2010年初,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛亲自来到8号桥考察,并就创意产业发展作了重要讲话。上海市创意产业协会派团访问香港时,特邀黄瀚泓作为代表团成员,进一步密切了沪港两地的创意产业交流与合作。在8号桥大获成功的基础上,集团又在江南水乡朱家角开发了国际创意SOHO新市镇——“水都南岸”,而协会则以主办“南岸市集”、推出“艺术名家与未来名家作品展”等方式,为“水都南岸”注入了丰富的文化内涵。南岸市集占地12000多平方米,汇聚了国内外220多家创意店铺,游客可在其中寻获各类低碳创意产品,令许多时尚青年乐在其中。

七、探索创意教育 鼓励青年人才

创意人才,是创意产业最宝贵、最核心、最紧缺的资源。

2010年金秋时节,协会主办的一场名为“周诗元现象及创意人才培养”的研讨会,把目光对准了一个年仅22岁的创意青年。周诗元,出生于上海一个艺术家庭,从小喜爱摄影艺术,近年已先后举办“蹈光揖影”、“慧缘意向”等个人作品展,是一位引人注目的青年摄影家。除了独具特色的摄影艺术之外,他还主持了多个建筑项目的设计,在北京创办了自己的艺术产业,而这位年轻人却在国外读大学二年级时便主动退学,开始了其创业历程。

对于这样一个颠覆传统观念的创意人才,上海市创意产业协会敏锐意识到,他的身上有诸多需要认真破译的“密码”。王荣华执行会长指出,上海要得风气之先,最重要的还是人才上的率先以及环境建设上的率先,这需要我们大家努力。周诗元是一朵火花,而要成为绚丽的烟火,那还需要很多的火花。我们如果把一朵朵火花汇聚起来,就能成为一片绚丽的烟火。这个“汇”起来、“聚”起来的工作,像协会这样的社会组织要多承担一些。孙福良常务副会长认为,创意人才应具有全球化视野和多元化文化背景,创意人才的培养需要不断拓展国际合作之路,同时也要坚持自身的文化传统;创意人才的培养需要从基础教育开始改革僵化的教育体制,充分尊重人在成长早期就体现的个性自由及其兴趣才能;创意人才不仅要培养,更要着眼于发现,创意人才只有得到发展的机会和平台,才有可能发挥自己、展现自己、完善自己。2011年,《美丽的颠覆——周诗元现象与创意人才培养》一书,作为“创意产业系列丛书”中的一本编写出版,全书收录了著名作家白桦、上海戏剧学院院长韩生、钢琴艺术家鲍蕙荞等人撰写的文章五十多篇,把“周诗元现象”视为一个“美丽的颠覆”。

上海市创意产业协会结构体系内,有多所高校作为创意人才培训基地,并在协会整合下形成创意教育联盟,使探索创意教育的氛围日趋浓厚。

位于昆山花桥的硅湖职业技术学院,在上海市创意产业协会的帮助下,设立了文化创意产业学院,与毗邻的“东南东”文化创意产业园形成了“双子星”效应,园区、校区、社区之间,通过协会的联动,逐步在功能上融为一体。

不久前,又有一个好消息传来。上海著名昆曲演员张军,被联合国教科文组织授予了“和平艺术家”称号。张军与上海市创意产业协会保持着密切联系,并十分感怀在协会以及母校上海戏剧学院创意学院得到的创意洗礼。

八、完善专委会建设 多方显现活力

上海市创意产业协会的专业委员会,是协会建设的重要支撑,他们的风采同样值得记取:

商业房地产专业委员会积极探索文化创意与地产开发的有机融合。其参与建设的复地集团四季广场,是集创意办公、餐饮休闲、创意零售、教育培训为一体的创意综合体。

创意儿童专业委员会参与举办了一系列儿童创意活动及展会,如儿童创意嘉年华、上海幼教展、儿童创意开发训练等,促进了儿童创意产业的发展。

城市景观专业委员会完成了世博会项目——“黄浦江两岸沿岸灯光景观”设计、“世博会主题馆贵宾厅‘和’字雕塑”设计制作、“南昌市赣江东岸亮化工程”等一系列重要项目。

新媒体专业委员会主任单位德必国际集团,是专业的创意产业集聚区开发和运营公司之一,集创意产业聚集区的投资、设计、建设、招商、运营、平台式整合创新服务为一体。目前已成功开发法华525创意树林、易园、运动LOFT创意基地、哈库1933、徐汇创意阁,虹桥525等六个创意园区,开发运营创意园区的数量和面积均在上海位居前列。德必关注中小创意企业全方位的需求,开辟了“德必创意企业服务中心”,推出了七大增值服务:基础人才服务、投融资服务、基础法律和政策服务、企业管理咨询服务、财务管理服务、品牌推广服务、产业资源配置与高层交流等。

九、面向未来机遇 再谋创新发展

面对未来,上海市创意产业协会既充满信心,更有着理性的思考。我们不妨来倾听她对上海创意产业下一步发展所发出的声音:

1、建立联动机制

在上海市文化创意产业领导小组的指导下,建立一个跨部门、跨领域、开放式、具有专业权威性的指导与服务的总体协调机制,面向政府机构、非政府民间组织、企业和个人,形成广泛汇聚社会资源、分工合理、功能互补的协同系统;面向产业链各端、海内外各地,形成广泛持久的供需衔接、合资合作和互动融进的良性循环局面。

2、完善社会服务体系

加强创意知识产权的法律规范体系;提供形式多样的质量标准化的公共服务平台;成立众多可纳入资本市场监管的创意产业基金;形成适应创意产业特殊需要的会计准则、财务规范和评估标准;推行在工商行政、社团管理、税收、信贷、进出口检验等方面支持和保障创意产业健康发展的政策配套机制。

3、革新创意教育

加强学龄前儿童家庭教育的创意意识,在方式方法上予以引导;改革中小学教育的教材与教学方法,加强艺术教育的比重;建立各种面向不同人群的创意人才培训基地;发展多样化的创意训练课程;鼓励各种企业和各级行政部门设置内部的创意开发研究机构;建立全市性乃至面向全国及国际的创意作品与创意人才的评比、表彰机制。

4、发展中介服务

把创意产业协会等非营利性中介服务组织,视作准政府性质的指导服务型机构,在财政预算上给予一块稳定的资助,以保障其维持公益服务的开支所需;适当引导各种非营利性和营利性中介服务组织,将前者纳入功能分工交叉与互补的格局,将后者纳入有序合作竞争的轨道。

从创意产业到创意经济,再至创意社会,上海和全国要走很长的路,而这条路上将布满上海市创意产业协会的足迹。