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——访上海工业设计协会秘书长王日华
策划整理/小刚   设计制作/小凤

工业设计业是文化创意产业与制造业结合的重要领域,是提高产品附加值、增强企业核心竞争力、提升传统产业能级的重要途径。在当前市场竞争中,产品差异化成为竞争焦点,而工业设计正是企业实现产品差异化和国家与企业核心竞争力的重要手段和路径。通过工业设计的创新企业可以让自己的产品不断细分市场,找到潜在客户群,从而进入国际市场。上海工业设计协会在推动上海“创意城市、设计之都”的建设中发挥了怎样的作用?主要做了哪些工作?又有着怎样的发展规划?日前,上海现代服务业联合会信息中心记者走访了上海工业设计协会秘书长王日华,以下是访谈实录:

8号桥创意产业教育培训公共服务平台和本协会共同举办“工业设计”创意人才培训

2011年,本协会以创新的形式,借座8号桥550创意产业园区召开会员沙龙大会,营造宽松、和谐、创新氛围,搭建交流互动平台

本协会受邀参加江苏省工业设计协会成立大会,中国工业设计协会朱焘会长出席并讲话。大会期间,本协会常务副理事长兼秘书长王日华赠予江苏省工业设计协会韩庆华会长“上海金钥匙”

记 者:王秘书长您好,在介绍协会的工作情况之前,我们首先想请您为大家介绍一下什么是“工业设计”?

王日华:

好的。“工业设计”是西方工业革命的产物,是为解决工业化大生产,尤其是由于“分工”带来“生产关系”的革命,而发展起来的一门交叉性、综合性很强的“横向”学科。这是“生产关系”的调整才保证了“生产力”的解放。工业革命初期,为了避免大批量制造出来的产品不符合机械化生产、滞销、不好使用,所以在大批量制造铅必须事先策划,横向协调各工作之间的矛盾,以整合“需求、制造、流通、使用”各社会环节的限制和利益。在这个背景下,“设计”开始从制造和销售中分离出来。在此之前,设计和制造是一体的。

关于“工业设计”的概念,当前世界各国认可度最高的是国际工业设计协会联合会(ICSID) 的定义,在2006年这个定义已经历了三次官方性的修订,其定义为:设计是一种创造性的活动,其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此,设计既是创新技术人性化的重要因素,也是经济文化交流的关键因素。设计的任务是发现和评估下列项目在结构、组织、功能、形式和经济上的关系:增强全球可持续性发展和环境保护;给社会、个人和集体带来利益和自由;兼顾最终用户、制造者和市场经营者;支持世界全球化背景下文化的多样性;赋予产品、服务和系统以表现性的形式使之与它们的内涵相协调。

2010年7月22日由国家工信部等11部委联合印发《关于促进工业设计发展的若干指导意见》中对“工业设计”的定义为:工艺设计是以工业产品为主要对象,综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识,对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的集成创新活动。

工业设计的核心是产品设计,广泛应用于轻工、纺织、机械、电子信息等行业。工业设计产业是生产性服务业的重要组成部分,其发展水平是工业竞争力的重要标志之一。

记 者:现阶段,我国工业设计的发展水平如何?

王日华:

全球的工业设计是以工业化社会为背景产生的,孕育于18世纪60年代工业革命开始后的英国,诞生于20世纪20年代的德国,至今已有150多年历史。工业设计经历了从“以形式、包装为目的向以功能为主体”;“以技术为主体向以需求和商业营销为主体的演变。”由于资源危机、人类生存环境被破坏,设计正向“以生态为主体”演变。世界正经历着一场“绿色革命”和“产业创新”、“工业设计”也正被重新设计着……

我国的“工业设计”产业由于起步晚,还处在一个很浅的层次,没有形成完整的“产业链”。工业设计从70年代末随着中国的改革开放和发展市场经济而比较系统地引入我国,由于当时我国经济发展的重点是解决总量不足和生产能力薄弱的问题,工业处于“引进、模仿、加工”阶段,工业设计发展缓慢,主要是在设计教育领域进行搜索。社会上对工业设计的认知基本上是从“工业美术”和“装饰”的角度。

进入90年代以后,市场经济引发的商业竞争又使人们认识的“外观、造型”和“形象”设计追逐利润的有效工具。

进入21世纪以后,“中国制造”经历了市场国际化带来的严峻考验,政府和企业认识到工业设计是“中国制造”向“中国创造”转化,提升工业竞争力的有效途径,开始关注和重视工业设计,工业设计得以快速发展。目前,我国已经发展建立了专业工业设计服务机构,少数优秀的设计机构在设计观念和设计方法上均具有了世界同步的水平。同时,近年来国家领导人和各级政府高度重视工业设计。胡锦涛总书记视察海南省指出:“工业设计有很大的发展空间,工业设计应该引导中国由简单的制造加工状况走出来,帮助中国制造向中国创造快速转型。”

温家宝总理2007年在协会报告上批示“要高度重视工业设计”。

2010年,国家工信部等11个部委联合颁布了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》

2011年,国家“十二五”规划提出:促进工业设计从外观设计向高端综合设计服务转变”

2011年12月《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》把工业设计列为八项重点任务的第一项内容之中。

2012年8月《工业转型升级规划(2011-2015)》大力发展以功能设计、结构设计、形态及包装设计等为主要内容的工业设计产业。

我国的工业设计尽管已经取得了长足的进步,但从国际的角度来看,仍然处于初级阶段。到目前为止,大多数的工作还仅停留在为现有的产品设计色彩和造型。中国是出口商品大国,但不少为中国本土生产的产品都是从其他地方拿来的设计。离中国引领设计还有很长的路。(摘:美国《商业周刊》)

记 者:和全国其他地区的工业设计产业相比较,上海的工业设计发展有哪些优势?

王日华:

上海具有发展工业设计产业的独特优势,有相当完善的制造业与服务业。一是上海具有工业历史悠久、基础扎实,产业布局基本完备,产业园区开发成熟,已有建成104个产业园,产业高度集聚的基础环境,有利于工业设计向专业化和规模化发展。

二是上海具有较好的设计产业基础。不少国家主控的上汽集团、电气集团等企业集团已建有实力雄厚的设计部门,也涌现了一批泛亚汽车设计、指南、博路、龙域、木马等本土知名的专业设计公司,集聚了一批像德国青蛙设计、美国IDEO设计和日本喜多俊之设计等国外的知名设计企业。同时,全球前100名建筑设计事务所中60%在上海,前10名的广告公司都在上海落户。上海拥有近百个各具特色的文化创意产业集聚区,为设计产业发展提供了良好的载体。设计教学和科研体系完整,48所高等院校开设了设计类院系。

三是上海具有良好的发展环境。在打造上海国际金融中心,航运中心、贸易中心和经济中心的大好发展环境下,上海国际化集聚程度高,人均GDP已达12,000美元,拥有成熟的商业氛围、时尚的消费市场和海纳百川的“海派文化”

记 者:2011年,上海工业设计协会在推动上海工业设计产业发展和上海“创意城市、设计之都”的建设中主要做了哪些工作?

王日华:

过去的一年是实施国家“十二五”规划和上海市“十二五”规划启动之年,在市经信委和市社团局的领导下,我们协会在理事会及全体会员的共同努力下围绕市经信委总体工作思路,按照“服务企业、规范行业、发展产业”的宗旨,结合工业设计产业发展的实际情况,认真贯彻国家和上海市“十二五规划”的目标与任务,组织发动全体会员,为推进上海“创意城市、设计之都”的建设及上海设计产业的发展,我们开展了包括“认真实施十二五规划,推进创意设计业发展”、“配合上级部门,加强设计创意人才队伍建设”、“开展各类设计创新大赛和设计创新论坛活动”、“加强国内外设计界交流,共建学习交流的平台”、“加强协会自身建设,做好服务会员的各项工作”等在内的多项工作,并取得了一定的成效,市经信委分管主任邵志清代表联合国教科文组织“创意城市”(上海)工作推进办公室和上海市创意产业展示与服务平台授予本协会“在2011年度对上海“设计之都”建设及创意产业推进工作作出重要贡献”荣誉证书。

记 者:王秘书长可否就协会在“设计创意人才队伍”方面的工作,为我们作更具体的说明呢?

王日华:

过去的一年,在设计创意人才队伍的建设方面,协会会同相关政府部门和企业,主要做了以下几方面的工作:

1、积极配合市经信党工委、团市委和市经信委开展 “上海青年高端创意人才促进计划”的实施工作。协助做好设计企业和设计学院青年高端人才推荐工作,本协会会员单位上海松果设计公司王杨、上海意田工业设计公司刘力丹、上海电气集团中央研究院张青雷、上海木马工业产品设计公司丁伟、上海标顶服饰公司武学凯、上海老凤祥公司黄雯、上海博路工业设计公司王虹、同济大学设计创意学院娄永琪、上海本素饰品公司张莎娃、爱马仕上下贸易公司蒋琼耳等分别荣获了“2009年度上海十大杰出青年设计师”、“2010年度上海青年高端创意人才”和“2011年度上海青年高端创意人才”称号。协会会员单位上海工艺美术厂厂长孙佩、上海德必文化创意产业发展有限公司总裁贾波荣获“2011年度上海青年高端创意人才”入围奖。

2、积极配合市妇联、市经信党工委、市经信委开展上海市优秀女设计师评选活动。本协会协会副理事长王日华、邵隆图、程建新等领导受主办方邀请,作为专家委员会专家对申报候选人进行了专业评审。经评选本协会常务理事单位刘力丹荣获上海市优秀女设计师称号,并命名为上海市三八红旗手;常务理事单位王杨、黄尉荣获上海市优秀女设计师入围奖,命名为上海市巾帼建功先进个人。

3、完成了《上海创意设计人才现状及政策研究》课题报告。协会与中国美术学院上海设计学院等单位组成课题组,制定课题计划,深入调查研究、采取召开座谈会邀请企业(园区)、院校和协会的各方专家座谈分析上海创意人才的现状,听取他们对如何培养和提升创意人才的有关要求与政策,同时又采用向社会发出问卷调查的形式广泛收集整理国内外创意设计人才相关的资料,在此基础上,认真撰写出《上海创意设计人才现状及政策研究》课题报告,听取企业、院校和政府相关专家意见后,完成好此课题报告,为政府部门对上海创意设计人才扶持政策和上海工业设计发展资金支持的建立与完善提供了依据。

4、积极配合中国工业设计协会组织的《2011年度中国设计业十佳评选活动》。协会认真组织动员会员们参与十佳评选活动,并推荐、挖掘会员中在设计产业化进程中作出贡献的机构与个人,同时积极推广其在设计产业化的先进模式和经验,努力营造上海设计产业发展的环境和氛围,更好地发挥工业设计在推进企业转型升级过程中的积极作用,提升其在对促进工业设计发展的认知度和影响力。本协会常务理事单位上海龙域工业设计有限公司、上海指南工业设计有限公司被评为《中国工业设计十佳设计服务机构》,上海汽车集团股份有限公司技术中心被评为《中国工业设计十佳最具创新力企业设计中心》,协会副理事长单位华东理工大学艺术设计与传媒学院院长程建新被评为《中国工业设计十佳教育工作者》。

记 者:请王秘书长为大家简要介绍“2011中国国际工业博览会——工业设计与设计之都”发展论坛的相关情况。

王日华:

在中国工博会组委会的领导下,在上海经信委的指导下,在黄浦区人民政府的支持下,上海工业设计协会于2011年11月1日成功的举办了“2011中国国际工业博览会——工业设计与设计之都”为主题的发展论坛。并荣获中国国际工业博览会组委会颁发的“优秀组织奖”。本次论坛邀请了国内外著名的设计师等相关的专家,世界著名青蛙设计亚太区总裁张颖、上海电气集团股份有限公司首席技术官黄瓯、洛可可创始人兼设计总监贾伟、浩汉工业产品设计(上海)有限公司总经理陈文龙、上海经济团联合会会长蒋以任等五位嘉宾作了演讲,演讲嘉宾们以“创新观念、探新思路、开新局面”为理念,分别从“设计与产品创新”、“从设计系统谈创新力”、“加快发展装备设计、推动产业转型发展”、“工业设计在传承中创新”、“推动制造业创意产业发展,促进上海制造业由‘制造’向‘创造’转变”五个方面来探讨工业设计产业的发展方向,共同推进上海“设计之都”的建设目标。

论坛还组织了演讲嘉宾与会者提问互动交流,设计师们通过聆听国内外专家教授的演讲与互动交流,进一步提高了实施国家与上海“十二五规划”重要意义的认知度,增强了自主创新、集成创新和吸收消化再创新的历史使命感,提升了为促进我国制造业从“中国制造”向“中国创造”与“中国设计”而转变的决心和信心,设计师们纷纷表示要以实际行动来共同推进上海乃至全国的设计产业的发展。此次论坛内外互动,会场外8个创新设计产品展柜同时展示反映上海具有代表性的设计企业,如上海电气集团,青蛙设计、洛可可设计集团、上海指南工业设计有限公司、松果设计有限公司、木马工业设计有限公司、半木轩家具设计有限公司、浩汉工业设计有限公司等自主创新,集成创新、吸收消化再创新的成果缩影,展现了上海工业设计力量。

黄浦区区长周伟致辞

上海市经济和信息化委员会副主任邵志清致辞

浩汉工业产品设计(上海)有限公司总经理—陈文龙

洛可可创始人兼设计总监—贾伟

全国政协常务委员、上海市十届政协主席、上海经济团联合会会长—蒋以任

青蛙设计亚太区总裁—张颖

上海电气集团股份有限公司首席技术官—黄瓯

中国工业设计协会会长朱焘致辞

主持人

记 者:2012年是贯彻落实国家和上海“十二五规划”的关键年,本协会下一阶段的工作重点是什么?有哪些具体的举措吗?

王日华:

按照上海市委、市政府“创新驱动、转型发展”的要求,本协会围绕市经信委2012年工作要点,抓住发展机遇,坚持稳中求进,进一步整合上海工业设计产业的资源,增强服务企业、规范行业、发展产业的能力,扎实推进设计产业、时尚产业、创意产业等重点领域的发展,为推进上海“创意城市、设计之都”和“智慧城市”的建设,为促进我国从“中国制造”向“中国创造”与“中国设计”转变而努力做好以下各项工作:

1、紧密配合政府推进上海“设计之都”建设:完成好《上海设计创新示范企业(基地)认定管理办法研究》课题报告,配合做好“2012年上海青年高端创意人才促进计划”及“2012年上海市女设计师评选”活动,协助市区政府推进创意设计业公共服务平台建设等。

2、认真做好本协会会员和设计企业(园区)、设计创意人才的教育培养工作:会同设计创意产业园区做好设计创意人才的培训教育工作,配合做好“2012年上海青年高端创意人才促进计划”及“2012年上海市女设计师评选”活动,配合政府部门开展振兴老品牌和培育知名品牌设计企业建设工作。同时,今年7月7日已举办了每年一度的具有创新,形式多样的会员沙龙活动。

3、联手举办各类设计大赛、设计创意展和设计创新论坛等活动。今年会同上海高校设计学院已举办“2012上海高校设计创意优秀毕业作品展”颁奖仪式,同时继续会同上海电气(集团)公司举办工业设计“上海电气杯”大奖赛、认真承办好“2012年中国工博会——时尚设计与设计之都”发展论坛活动等。

4、积极开展国内外设计界合作与交流活动,同时,认真贯彻落实沪委办发[2011]19号文件精神,强化协会秘书处自身建设,进一步发挥各专业委员会的作用。

5、总之,本协会的天职就是服务于会员,并团结带领会员和设计师们为推进上海“创意城市、设计之都”的建设,为促进我国的制造业从“中国制造”向“中国创造”与“中国设计”转变而不懈努力。